خدمات طراحی برندبوک

طراحی برندبوک به معنای تدوین یک سند جامع و راهنما برای هویت بصری و هویت کلامی برند است که شامل تعریف دقیق لوگو، رنگ‌ها، فونت‌ها، المان‌های گرافیکی، لحن نوشتاری و قوانین استفاده از آنها در تمام ارتباطات برند می‌شود. هدف برندبوک این است که همه اعضای تیم و همکاران بتوانند با یک دستورالعمل واحد، محتوا و طراحی‌ها را تولید کنند تا هویت برند در تمامی کانال‌ها یکپارچه و حرفه‌ای باقی بماند. به عبارت ساده‌تر، برندبوک نقشه راه برند شماست؛ ابزاری که از پراکندگی هویت بصری جلوگیری کرده و تضمین می‌کند تصویر برند همیشه ثابت، منسجم و قابل تشخیص باقی بماند.

اهمیت طراحی برندبوک

طراحی برندبوک فقط یک فایل زیبا و شکیل نیست؛ یک سند مرجع استراتژیک است که تمام عناصر هویتی برند را استانداردسازی کرده و به تیم‌های مختلف کمک می‌کند پیام برند را همیشه یکدست و حرفه‌ای منتقل کنند. بدون برندبوک، هر واحد سازمانی ممکن است لوگو، رنگ، فونت یا پیام برند را به شکل متفاوتی استفاده کند و همین موضوع باعث از بین رفتن انسجام برند، کاهش اعتماد مخاطب و سردرگمی در اجرای کمپین‌ها می‌شود.

برندبوک در واقع نقشه راه ارتباطی و بصری برند است. این سند تعیین می‌کند که برند چه شخصیتی دارد، چگونه صحبت می‌کند، چه ارزش‌هایی را منتقل می‌کند، لوگو چگونه استفاده شود، چه رنگ‌هایی هویت بصری را شکل می‌دهند، چه تصاویری با برند سازگارند و چه مواردی خط قرمز محسوب می‌شوند. این یکپارچگی باعث می‌شود برند در همه نقاط تماس، از شبکه‌های اجتماعی و وب‌سایت گرفته تا بسته‌بندی، چاپ و تبلیغات، یک چهره منسجم و حرفه‌ای داشته باشد.

وجود برندبوک همچنین از اتلاف هزینه جلوگیری می‌کند. وقتی طراحان، تولیدکنندگان محتوا، چاپخانه‌ها و تیم مارکتینگ به یک مرجع واحد دسترسی داشته باشند، خطاهای تکراری حذف می‌شود و خروجی نهایی با کیفیت بالاتر و سرعت بیشتر تولید می‌شود. در نهایت، برندی که لحن و ظاهر یکدست دارد، معتبرتر دیده می‌شود و سریع‌تر در ذهن مخاطب ماندگار می‌شود.

ساختار برندبوک

برندبوک یک سند جامع است و برای اینکه برند در همه کانال‌ها یکپارچه دیده شود، باید اجزای مشخص و استانداردی داشته باشد. هر بخش از برندبوک وظیفه دارد یک بخش از هویت برند را تعریف و مستند کند تا هیچ‌کس—از طراح و مارکتر گرفته تا تیم فروش و تولید محتوا، در اجرای برند دچار برداشت سلیقه‌ای و اشتباه نشود. ساختار زیر رایج‌ترین و استانداردترین بخش‌هایی است که در یک برندبوک حرفه‌ای قرار می‌گیرد.

معرفی برند و هویت بنیادی

در این بخش ریشه و شناسنامه برند تعریف می‌شود. اطلاعاتی مانند مأموریت، چشم‌انداز، ارزش‌های کلیدی، دلیل وجود برند، فلسفه فعالیت، شخصیت و لحن ارتباطی در این قسمت ثبت می‌شود. هدف این بخش این است که مشخص کند برند دقیقاً چه می‌خواهد بگوید، چه جهان‌بینی دارد، چرا ایجاد شده و می‌خواهد چه جایگاهی را در ذهن مخاطب و بازار تصاحب کند. این محتوا بنیان استراتژی ارتباطی و بصری برند را می‌سازد و به همه اعضای سازمان درک مشترکی از هویت برند می‌دهد.

تعریف هویت بصری

هویت بصری یکی از اصلی‌ترین ستون‌های برندبوک است و تعیین می‌کند برند از نظر ظاهری چگونه باید دیده شود تا در تمام نقاط تماس، یکپارچه و قابل تشخیص باشد. این بخش شامل معرفی دقیق لوگو و نسخه‌های استاندارد آن، فضای امن اطراف لوگو، اندازه‌های مجاز، رنگ‌های سازمانی با کدهای دقیق، تایپوگرافی فارسی و انگلیسی، الگوهای گرافیکی، بافت‌ها، عناصر تزیینی و نمونه‌های صحیح و غلط استفاده از این عناصر است. این دستورالعمل‌ها از هرگونه تغییر سلیقه‌ای جلوگیری می‌کند و تصویری ثابت و حرفه‌ای از برند ارائه می‌دهد.

دستورالعمل کاربرد لوگو

لوگو مهم‌ترین دارایی بصری برند است و هرگونه استفاده اشتباه از آن می‌تواند هویت برند را مخدوش کند. در این بخش حداقل اندازه‌های مجاز لوگو، نسخه‌های رنگی و تک رنگ، نسخه معکوس، نسخه قابل استفاده روی پس زمینه تیره یا روشن، جایگاه دقیق لوگو در صفحه و نسبت‌های استاندارد معرفی می‌شود. همچنین تمام موارد ممنوع مانند تغییر رنگ، تغییر ابعاد، چرخش، اضافه کردن افکت یا استفاده در پس زمینه‌های شلوغ نیز مشخص می‌گردد تا از هرگونه خطای اجرا جلوگیری شود.

سیستم رنگ برند

هویت رنگی یکی از تاثیرگذارترین بخش‌های برندبوک است زیرا رنگ‌ها اولین چیزی هستند که مخاطب از برند به خاطر می‌سپارد. این قسمت شامل معرفی رنگ‌های اصلی و ثانویه، تعریف نقش هر رنگ در ارتباطات بصری، کدهای دقیق رنگ در فرمت‌های HEX، RGB، CMYK و Pantone و دستورالعمل استفاده در فضاهای دیجیتال و چاپی است. هدف این بخش این است که رنگ برند همیشه ثابت و قابل تشخیص باقی بماند و در تمام مدیاها یکپارچگی حفظ شود.

تایپوگرافی و استانداردهای نوشتاری

تایپوگرافی هویت متنی برند را می‌سازد و تعیین می‌کند نوشته‌ها در تمام خروجی‌ها چگونه دیده شوند. در این بخش فونت‌های مجاز برای عناوین، زیرعناوین و متن اصلی معرفی می‌شود. اندازه‌ها، وزن‌ها، فاصله خطوط، فاصله حروف، و قواعد استفاده در نسخه‌های فارسی و انگلیسی نیز مشخص می‌گردد. این دستورالعمل باعث می‌شود که نوشته‌های برند همیشه یک ظاهر منظم، قابل خواندن و حرفه‌ای داشته باشند.

هویت کلامی و لحن برند

در این بخش روش صحبت کردن برند مشخص می‌شود تا در تمام کانال‌های ارتباطی یک شخصیت واحد داشته باشد. شاخص‌هایی مانند رسمی یا دوستانه بودن لحن، میزان تخصصی بودن واژگان، نحوه خطاب قرار دادن مخاطب، جملات توصیه شده و واژه‌های ممنوع در این قسمت تعریف می‌گردد. نمونه‌های جمله درست و نادرست نیز ارائه می‌شود تا تیم‌ها کاملاً بدانند چگونه باید به جای برند صحبت کنند.

کاربرد برند در قالب‌های واقعی

برندبوک تنها با تعریف قواعد کامل نمی‌شود. این بخش شامل نمونه‌های واقعی از اجرای برند در محیط است تا تیم طراحی، مارکتینگ و چاپ بتوانند به شکل دقیق از عناصر برند استفاده کنند. نمونه‌هایی مانند کارت ویزیت، سربرگ، پست و استوری شبکه اجتماعی، بسته بندی، تبلیغات محیطی و دیجیتال، تابلوهای سازمانی، بروشورها و حتی یونیفرم پرسنل در این قسمت ارائه می‌شود. این بخش اجرای استاندارد برند را برای همه ساده‌تر و سریع‌تر می‌کند.

انواع برندبوک

برندبوک‌ها بسته به نیاز کسب‌وکار و سطح جزئیاتی که لازم است، انواع مختلفی دارند. داشتن یک برندبوک دقیق و استاندارد، اجرای یکدست هویت برند در همه رسانه‌ها، تبلیغات، شبکه‌های اجتماعی و ارتباطات داخلی را تضمین می‌کند و به تیم‌ها کمک می‌کند تصمیمات طراحی و بازاریابی را سریع‌تر و هماهنگ‌تر بگیرند. در ادامه رایج‌ترین انواع برندبوک‌ها و کاربرد هرکدام توضیح داده شده است.

برندبوک هویتی (مقدماتی)

این مدل فقط اصول پایه هویت برند را مشخص می‌کند؛ مثل لوگو، رنگ‌ها و فونت‌ها.

برای کسب‌وکارهای تازه‌تأسیس عالی است و کمک می‌کند خروجی‌ها از همان ابتدا منظم و یکدست باشند.

برندبوک ارتباطی

علاوه بر هویت بصری، لحن برند، پیام‌های کلیدی و قواعد نوشتاری را هم تعریف می‌کند.

برای برندهایی مناسب است که تولید محتوا و ارتباط با مشتری بخش مهمی از کارشان است.

برندبوک بصری کامل

شامل جزئیات پیشرفته‌تر مثل الگوها، پترن‌ها، سبک عکاسی، گرید‌بندی و کاربردهای مختلف هویت بصری است.

برای برندهایی مناسب است که حضور جدی در شبکه‌های اجتماعی یا کمپین‌های تبلیغاتی دارند.

برندبوک جامع سازمانی

یک سند کامل برای برندهای متوسط و بزرگ است و علاوه بر موارد قبلی، معماری برند، ارزش‌ها، راهنمای ارتباطات داخلی، اصول اجرای چاپی و دیجیتال و حتی دستورالعمل‌های محیطی را هم پوشش می‌دهد.

برای سازمان‌های چندبخشی یا برندهایی که چند محصول یا زیرمجموعه دارند بهترین گزینه است.

برندبوک مخصوص کمپین یا محصول

یک مدل کوتاه‌مدت و موقت است که فقط برای یک کمپین یا معرفی یک محصول طراحی می‌شود و به تیم‌ها کمک می‌کند کمپین سریع‌تر و هماهنگ‌تر اجرا شود.

استانداردهای اصلی برند در برندبوک

در بخش عناصر اصلی، برندبوک تمام مؤلفه‌های هویت بصری و کلامی برند را به‌صورت دقیق، مستند و قابل‌اجرا تعریف می‌کند تا اجرای برند در تمام نقاط تماس یکپارچه، ثابت و حرفه‌ای باشد. این بخش مشخص می‌کند برند چه ظاهر، چه لحن و چه شخصیت منسجمی باید داشته باشد و چگونه این موارد باید توسط طراحان، تولیدکنندگان محتوا، توسعه‌دهندگان و تیم‌های مارکتینگ رعایت شود.

مهم‌ترین عناصر استانداردشده در برندبوک عبارت‌اند از:

لوگو و قواعد استفاده

نحوه نمایش انواع نسخه‌های لوگو، فضای تنفس، اندازه حداقلی، موارد مجاز و غیرمجاز، کاربرد روی پس‌زمینه‌های مختلف و قوانین تغییرناپذیر لوگو.

رنگ‌های سازمانی

پالت اصلی و مکمل به همراه کدهای دقیق (CMYK، RGB، HEX، Pantone) و توضیح کاربرد هر رنگ در چاپ، وب و محیط.

تایپوگرافی مجموعه

نوع فونت‌ها، اندازه‌ها، فاصله‌گذاری، وزن‌ها و الگوی استفاده در سرفصل‌ها، متن طولانی، زیرنویس و نسخه‌های دیجیتال و چاپی.

الگوی تصویری و گرافیکی

تم عکس‌ها، سبک ویرایش، فیلترهای مجاز، نوع قاب‌بندی، آیکون‌ها، پترن‌ها و عناصر گرافیکی که بخشی از زبان بصری برند هستند.

لحن و شخصیت برند (Brand Voice)

نحوه حرف زدن برند، نوع لحن در موقعیت‌های رسمی و دوستانه، واژه‌های ممنوع، استاندارد پیام‌ها و سبک نوشتاری در شبکه‌های اجتماعی و محتوای تبلیغاتی.

کاربردهای آماده (Brand Applications)

نمونه‌های اجراشده روی کارت ویزیت، کاتالوگ، بسته‌بندی، UI/UX، بیلبورد، فرم اداری، پرزنتیشن و دیگر خروجی‌هایی که نشان می‌دهد برند در عمل چطور پیاده می‌شود.